Fedezze fel az európai háztartásigép-lánc márkákat. Népszerűek itt a hazai márkák?
A kínai háztartási készülékeket gyártó vállalatok fokozatos növekedésével a tengerre vonulás jelenleg számos háztartási készüléket gyártó vállalkozás számára fontos fejlődési úttá vált. Aztán a nagy múltú európai háztartási gépek piacán mi a hazai márkák fejlődése itt? A közelmúltban az IFA2023 alkalmából a China Home Appliances Network ellátogatott a németországi Media Markt-ba, a Media World-be, az euronics-ba, az unieuro-ba, a Saturn-ba és más jól ismert európai háztartásigép-áruházláncokba is Olaszországban, hogy feltárja az európai háztartásigép-piac és Kína közötti különbségeket. háztartási gépek piaca, valamint a hazai márkák fejlesztése az európai piacon.
A szuper-megjelenítési mód és az életmódbeli különbségek különböző termékproblémákat okoznak.
Az ezúttal felkeresett európai készülékboltok is igen reprezentatívak. Például a berlini MediaMarkt 1979-ben alakult, és ez a legnagyobb háztartási gépek és szórakoztatóelektronikai lánc márkája Európában. A Metro Grouphoz tartozik egy másik Saturn márkával, amely Európa szerte elterjedt. A Media World (az olaszországi Media Markt márkaneve), az unieuro és az euronics több üzletlánccal is rendelkezik, és a fenti láncmárkák foglalják el a fő kiskereskedelmi részesedést az európai készülékpiacon. Érdemes megemlíteni azt is, hogy a fent említett láncmárkák nemcsak offline üzletekkel rendelkeznek, hanem online boltokat is nyitottak. A német piacot tekintve 2021-ben a Media Markt a harmadik helyen végzett 2,544 milliárd eurós nettó online bevétellel, ami 38,1 százalékos növekedés az előző évhez képest. Az olasz Media World online értékesítése 2021-ben 578 millió euró volt, ami 91 százalékos éves növekedést jelent.
A háztartási készülékek fogyasztásának Kínában tapasztalható trendje miatt a háztartási háztartási készülékek kiskereskedelmi csatornáiban gyakran használják a márkabeágyazást és a jelenetmegjelenítést, hogy integrált megoldásokat kínáljanak a felhasználóknak. Kínától eltérően azonban az európai háztartásigép-üzletek továbbra is a szupermarketek kategóriánkénti megjelenítési módját alkalmazzák. Az alkalmazott öltöztetése azt a benyomást kelti a felhasználókban, mintha egy szupermarketbe látogatna. Korábban, amikor a China Home Appliances Network meglátogatta a kínai regionális háztartásigép-üzleteket, a Jiangxi Siping Electric Appliances és a Shenzhen Shundian ezt a modellt alkalmazta. A kijelzési módjukat és a kiskereskedelmi módjukat a fogyasztás változásaival folyamatosan módosító hazai regionális háztartásigép-üzletekhez képest az európai háztartásigép-áruházláncok megjelenítési módja a hagyományokhoz elfogult.
A statisztikai adatok szerint a háztartási gépek globális piacán Európa a fő pozíciója, éves árbevétele meghaladja a 100 milliárd dollárt, ennek 60 százalékát a hűtőszekrények, mosógépek és mosogatógépek értékesítése teszi ki. Az európai piacot azonban az inflációs nyomás és az orosz-ukrán háború is nagymértékben érintette, a piac összezsugorodott. A GFK adatai szerint az európai háztartási gépek piacának kiskereskedelmi volumene 8,1 százalékkal csökkent az első félévben.
A fenti négy üzletben a jégmosó termékek kiállítófelülete jóval nagyobb, mint a klímatermékeké. A légkondicionálás még mindig "rés" termék az európai piacon, ami az európai helyi klímához kapcsolódik. A helyi fogyasztók szerint az elmúlt évek magas hőmérsékletű időjárásának fokozatos növekedésével a légkondicionáló termékek fokozatosan felkeltették az európai felhasználók, például Olaszország figyelmét. A klímaberendezések helyi értékesítési volumene, a szerelők hiánya és a rendkívül alacsony telepítési idő miatt azonban egyes felhasználók a vásárlás után körülbelül egy hónapig nem szereltek be klímaberendezéseket.
A másik jelentős különbség a kínai háztartási gépek piacához képest, hogy a Kína és a Nyugat közötti jelentős életkülönbség miatt az üzletben kiállított fő termékek meglehetősen különböznek a legkelendőbb termékektől. Például az európai piacon forgalmazott hűtőgépeknél a jégkészítő funkciója szinte szabványos. A konyhai berendezésekben a nyugati stílusú háztartási kisgépek, például többfejes tűzhelyek, kávéfőzők, kenyérpirítók, szakácsok, sütők és mikrohullámú sütők foglalnak el egy nagy bemutatóteret. Meglepő módon az európai fogyasztók körében is nagyon népszerű a Kínában népszerű légsütő. Az éles életkülönbségek arra is késztetik a felhasználókat, hogy más-más figyelmet fordítsanak a háztartási gépek funkcióira. Vegyük például az európai piacon nagyon népszerű kávéfőzőt. A németországi Seiko világszerte ismert, és emberei is nagyon szeretik a kézimunkát, ami azt tükrözi, hogy ők is előszeretettel vásárolnak kézi kávégépeket az automaták helyett, így átélhetik a személyre szabott testreszabás boldogságát.
Emellett az olyan feltörekvő kategóriák népszerűségéhez hasonlóan, mint a háztartási takarítógépek és a testápoló készülékek, a seprőrobotok, a porszívók és a padlómosók a takarítógépekben, valamint az elektromos fogkefék, hajszárítók és fodrászok a testápolási termékekben káprázatosak a fentiekben. említett üzletek, sőt sok termék a promóció aranypozícióját foglalja el.
A háztartási gépek kategóriája erősebb, a hazai márkák pedig az európai háztartási gépek hátországába nyúlnak be.
Mint mindannyian tudjuk, Európa számos világhírű háztartási gép márka szülőhelye. Sok európai háztartási gép márkát azonban „zsebre zúdítottak” a háztartási háztartási gépek gyártói. Közülük a Haier 2019-ben megvásárolta a híres olasz háztartási gépmárkát, a Candyt; A Hisense egymás után felvásárolta az európai háztartásigép-márkákat, az ASKO-t és a gorenje-t, a Midea pedig az európai központi légkondicionáló céget, a Clivet-et stb. Ezen az IFA2023-as kiállításon a fent említett kínai márkák is részt vettek európai márkáikkal.
Minket azonban jobban aggaszt a háztartási háztartási gépeket gyártó cégek saját márkáinak népszerűsége az európai piacon. A fenti négy nagy háztartási készülék üzletben a China Home Appliances Network riportere számos kínai háztartási készülék márkát is látott. Például az euronics és unieuro üzletekben a Hisense és a TCL nagyon gazdag TV-termék-kijelző modellekkel rendelkezik, és ugyanazon a színpadon versenyez a Samsunggal és az LG-vel. A négy üzlet jégbe mosott termékei között jó néhány a Haier és a Hisense márka, illetve az olaszországi Media World üzletben is van a Haier önálló kiállítóhelye. Az olyan feltörekvő kategóriák közül, mint a seprőrobotok és a mosógépek, a hazai újonc márkák teljesítménye is meglepő. Számos üzletben megtalálhatóak a hazai márkák termékei, mint például a Cobos, a Xiaomi és a Zhuimi. A háztartási kisgépek márkái, mint például a Sushi is megtalálhatók számos háztartási gép termékében, de egyre több hazai OEM modell hódítja meg az európai piacot.
A kínai vállalatok felgyorsítják a terjeszkedés ütemét az európai piacon. A Haier legfrissebb, 2023-ra vonatkozó féléves jelentése megemlítette, hogy „az európai piacon a Haier 13,278 milliárd jüan árbevételt ért el, ami 29,6 százalékos növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest, kiskereskedelmi részesedése pedig 1,1 százalékponttal 7,9 százalékra nőtt. A kiskereskedelmi eladások részesedése 1,7 százalékponttal 7,1 százalékra nőtt, ezzel a negyedik és az ötödik helyen áll." Idén júniusban a Haier új európai központja Olaszországban landolt, tovább erősítve a márka befolyását az európai piacon. Yannick Fierling, a Haier Europe vezérigazgatója az IFA2023-nak adott interjújában elmondta, hogy a Haier a hagyományos, termékeket értékesítő vállalatról továbbfejlesztett, hogy intelligens megoldásokat kínáljon a felhasználóknak, amelyekre támaszkodva a Haier jelentős növekedést ért el az európai piacon. Emellett a Haier intelligens összekapcsolási funkcióval felszerelt termékei az európai piacon elérték a 40 százalékot, és a jövőben is elérik a 100 százalékot. A Haier az európai piacon is alkalmazhatja a Kínában sikeresen feltárt nyitott és innovatív vállalkozások koncepcióját. Yannick szerint "Az európai piacon a Haier igyekszik start-upnak tekinteni magát. E koncepció értelmében együttműködünk más induló vállalkozásokkal, beleértve az érintett harmadik feleket is."
A Hisense adatai szerint idén januártól júniusig a Hisense lézertelevíziós értékesítései három számjeggyel nőttek éves összevetésben német, olasz és más európai piacokon. Az euronics üzletben a China State Grid riportere is sokféle terméket látott, köztük hűtőszekrényeket, mosógépeket és sütőket, köztük a Hisense TV-t. Han Jianmin, a Hisense Europe vezérigazgatója elmondta, hogy az elmúlt három évben a Hisense éves összevetésben 15-20 százalékos növekedést ért el az európai piacon, és a jövőbeni cél az éves bevétel elérése 5 milliárd eurót az európai piacon 2025-ig, 10 százalékos piaci részesedéssel. "A folyamatos tanulás és a helyihez való alkalmazkodás mindig is benne volt a Hisense génjeiben, és a folyamatos kutatás-fejlesztési beruházások a Hisense innovációjának sarokköve."
A Cobos emellett rugalmasan módosította tengerentúli üzleti stratégiáját. 2023 első felében a Cobos márka tengerentúli üzleti bevétele 26,5 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest, a Tianke márkáé pedig 24,2 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest, ami bevételeik 34,3 és 30,9 százalékát teszi ki. 7,1, illetve 3,2 százalékponttal nőtt az előző év azonos időszakához képest. Féléves jelentése megemlítette, hogy "jó fejlődést ért el az európai piacon".
Az európai háztartásigép-boltok teljesítményéből nem nehéz kiolvasni a kínai háztartásigép-márkák agresszív hozzáállását, különösen saját márkáik tengerentúli piaci teljesítményén. A különböző háztartási gépekkel foglalkozó cégek folyamatosan növelték saját márkáik piaci részesedését, az átfogó márkák pedig folyamatosan optimalizálták minden kategória strukturális előnyeit, igyekezve minél több tengerentúli fogyasztó tetszését elnyerni.
Az IFA kiállítás az európai háztartási készülékek piacának fontos kiállítási platformja és kimeneti ablaka. Az idei kiállításon a kínai háztartási gépekkel foglalkozó vállalkozások sokat fektettek be mind a kiállítási területbe, mind a kiállítási formába, és az európai piac még mindig „csatatér” a kínai háztartási gépekkel foglalkozó vállalkozások számára, hogy tengerre menjenek. Látnunk kell azonban azt is, hogy az európai piacon számos olyan kiváló helyi márka található, mint a Bosch, Siemens, Miele, Liebherr, AEG, Electrolux stb. A japán és koreai Samsung, LG, Panasonic, valamint a feltörekvő török háztartási gépmárkák versenynyomást gyakoroltak a hazai márkákra. Ha a kínai márka meg akar állni az európai piacon, akkor nem csak saját márkáinak befolyását kell erősítenie az európai piacon. egyrészt javítanunk kell a termékek energiahatékonysági szabványait, hogy megfeleljenek a zöldenergia-megtakarítás helyi piacának fenntartható fejlődési követelményeinek, ugyanakkor javítanunk kell a kínai márkák helyi, átfogó alkalmazkodóképességét, hogy közelebb kerüljünk a helyihez. a fogyasztókat a termékfunkciókban és a marketing innovációkban, és erősebb versenyképességet alakítanak ki.