Fürdőszoba-forradalom: hogyan lehet a "nemzeti színvonalat" jobban foglalkoztatni
A fogyasztói tapasztalat, mint egy próbakő, meggyőzőbb, mint a szájról szájra szerzett tapasztalat.
Ms. Tao, aki ezen a nyáron délre vitte nyaralni családját, igazán megtapasztalta az intelligens fürdőszoba kényelmét abban a B&B szállodában, ahol néhány napig szállt meg, és azt tervezte, hogy felújítja a fürdőszobát otthon. "Ez egy olyan élmény, ami minden nap megtörténik. Nem akarok beérni vele."
2023-ban a „fogyasztás fellendítő évének” nevezték. A napokban megjelent húsz, a fogyasztás helyreállítását, bővítését célzó intézkedés. Aktívan hat szempont körül fogalmazták meg: „tömegfogyasztás stabilizálása, szolgáltatási fogyasztás bővítése, vidéki fogyasztás ösztönzése, új fogyasztás bővítése, fogyasztási lehetőségek javítása és fogyasztási környezet optimalizálása”. A 20 intézkedés a különböző területek és kategóriák vonatkozó politikáival együtt a „fogyasztás előmozdítása és a belső kereslet bővítése” csomagpolitikai rendszerét alkotta, különös tekintettel a jelenlegi fogyasztás néhány kulcsfontosságú problémájára és gyenge láncszemeire. A háztartási ipar nagyüzemi fogyasztásként a jelenlegi fogyasztás-élénkülési folyamat egyik blokkoló pontja, nehézsége és kulcsszükséglete is. Ismét szóba kerültek az „alkalmazási forgatókönyvek gazdagítása, a digitális átalakulás felgyorsítása és az intelligens zöldítés színvonalának javítása” intézkedései és javaslatai.
Távirányító, indukciós és érintésmentes... Az intelligens otthonok az iteratív korszerűsítés útján haladnak. A fejmárkák piaci ára egyre közelebb kerül az emberekhez, és sok gyártót megkevertek, miközben aktívan elhagyták a piacot. Ezáltal egyre több fogyasztó tapasztalt soha nem látott kényelmet és elégedettséget az árcsökkentéssel, ami szintén hozzájárult az okos fürdőszobai termékek, különösen az okos WC-k népszerűségének növekedéséhez. A 2021 végén kiadott fehér könyv az intelligens WC-ipar fejlesztéséről Kínában azt mutatja, hogy az intelligens WC-k elterjedtsége Kínában csak körülbelül 4%, ami messze van a 90%-os, 60%-os és 60%-os penetrációtól. Japánban, az Egyesült Államokban és Dél-Koreában. A piac általában azt várja, hogy ez csak azt jelenti, hogy ez a kategória a jövőben várhatóan növekedni fog, és várhatóan "nemzeti standard" lesz.
A részletek határozzák meg az ügyfél ragaszkodását
"Egy barátom ajánlására tavaly kicseréltem a hálószoba fürdőszobájában az okos WC-t, ami tisztább, papírtakarékosabb és nagyon könnyen használható. Csak a másik fürdőszobát szeretném cserélni." A pekingi negyedik körgyűrűn kívüli építőanyag-városban egy pénzügyes fiatal pár okosvécéket választ, és a tavaly vásárolt importmárkákat sok hazai márkával hasonlítja össze. Újságíróknak elmondták, hogy éppen a kényelmesebb személyes élmény miatt van egyértelmű fogyasztói preferenciájuk, arra várva, hogy az idei ár megfelelőbb legyen.
Egy igazán intelligens terméknek képesnek kell lennie arra, hogy a lehető legnagyobb mértékben kiszolgálja a hétköznapi felhasználók igényeit. Vegyük például az intelligens WC-t. Először az amerikaiak találták fel orvosi és idősgondozási jelenetekhez, de a WC-kultúrára odafigyelő Japánban egyetemes népszerűségre tett szert. Az utóbbi által kifejlesztett funkciók, mint az ülésfűtés, meleg levegős szárítás, szagtalanítás és sterilizálás, ennek a fürdőszobai terméknek az innovációjává váltak, és sok fogyasztó fájdalmát érintik: kiderül, hogy ez a folyamat egészségesebbé, egyszerűbbé és több kényelmes.
"Amit a legjobban értékelek, az a termék tisztító funkciója. Emlékszem az első európai utazásra, és mély benyomást tett rám a WC+független bidé kialakítása a Rome Hotel fürdőszobájában. Még ha nem is nagy a hely, de még mindig ugyanaz. Nagyon tudományosnak és emberinek érzem magam." Li úr, aki évek óta foglalkozik lakberendezéssel, azt mondta újságíróknak, hogy a több száz évvel ezelőtt élt rómaiaknál egészséges fogyasztási szokások és fejlett fogyasztási koncepciók voltak a fürdőszobában. Ezt követően az "egygombos működtetésű" japán intelligens WC-takaró és a WC-ülőke, amelyek több tisztító funkciót és humanizált részleteket hordoznak, tovább frissítette a fürdőszobai termékkel kapcsolatos ismereteit.
A Guosheng Securities nyilvános információi szerint a "2022-es amerikai fürdőszobai trendkutatási jelentés" azt mutatja, hogy a felmérésben részt vevő válaszadók 39%-a cserélte le otthon az intelligens WC-ket; Az amerikai fogyasztók nagyobb figyelmet fordítanak a higiéniai és tisztítási funkciókra, amelyek népszerűségi sorrendben vannak felszerelve, nevezetesen a fúvóka (24%), az öntisztító (17%), az ülésfűtés (15%), az éjszakai lámpa (13%), az automatikus flip. burkolat (10%), vízfröccsenés elleni védelem (9%) és automatikus szagtalanítás (9%). Nyilvánvalóan ösztönös hajtóerő a lakosság igénye az otthoni környezet egészségére. Ennek az igénynek az önerősödésével az intelligens WC-k részleteinek innovációja és iteratív korszerűsítése trendté és szükségletté vált, ami ennek az iparágnak az alapját tükrözi.
"Az egészséges életmód és fogyasztási szokások kialakulása után nem könnyű változtatni, a fürdőszobai termékek alapvető funkciója a lakosság egészségügyi igényeinek kiszolgálása. Ha ezt az alapvető igényt a helyén oldják meg, akkor az iparág fejlesztési irányultsága A kínálati oldalon ez a termékrészletek változásában, a keresleti oldalon pedig a vevők ragaszkodását kelti." Zhai menedzser, egy hazai szanitermárka vezető értékesítési vezetője a riporternek elmondta, hogy az antibakteriális blue glaze technológia alkalmazásától a fúvókák öntisztulásán át a beépített habpajzsig a kínálati oldal által bemutatott versenyhelyzet kényszerített. hogy a vállalatok a fogyasztói keresletre összpontosítsanak, feltárják a humanizált részleteket és támogassák az intelligens reformot.
"A kínálati oldal nincs megreformálva, a kiszedett termékek nem piacképesek, és az emberek nem fizetik a számlát." Li Chunlin, a Nemzeti Fejlesztési és Reformbizottság igazgatóhelyettese elmondta, hogy alkalmazkodni kell a kereslet változásaihoz, és kínálati oldali strukturális reformokkal új keresletet kell teremteni; A belföldi keresletbővítés stratégiájának megvalósítását szervesen össze kell kapcsolni a kínálati oldal szerkezeti reformjának elmélyítésével, fokozni kell a kínálati struktúra alkalmazkodóképességét és rugalmasságát a kereslet változásaihoz, ugyanakkor új piaci keresletet kell vezetni és létrehozni. kiváló minőségű ellátással új fogyasztási teret bővíthet, új fogyasztási forgatókönyveket hozhat létre és gazdagítja a fogyasztási élményt.
A fogyasztás növelése megállíthatatlan.
Az intelligens fürdőszobai termékek jelentik a lakberendezési ipar fejlesztési irányát és a jelenlegi fogyasztási hotspotot. Ez a terület az „éppen szükséges fogyasztásról” a „megnövelt fogyasztásra” való átmenetet tapasztalja, és a fogyasztás korszerűsítése éppen itt a megfelelő idő.
A 2022-es kínai háztartási fogyasztás trendjéről szóló kutatási jelentés azt mutatja, hogy a fogyasztók igénye a funkciók iterációjának javítására és a stílusfrissítésre meghaladja a passzív csere iránti keresletet. A családi fürdőszobai terek alapvető kategóriái, mint például a WC-k, az erős funkcionalitás, a magas költséghatékonyság és a fogyasztási tapasztalatok fokozatos feljavítása jellemzi, és a fürdőszobai ágazat szorosan összefügg az ingatlanokkal. A piacra kerülő új házak számának csökkenésével az állományból álló házak nagy része került felújítási ciklusba, és folyamatosan nőtt az igény a feljavított házak iránt.
Emellett a gyorsuló öregedés hátterében a fürdőszobaipari vezető vállalkozások nagyüzemi termelése csökkentette a költségeket, és az okos WC-k átlagára is tovább csökkent. Különböző tényezők azt mutatják, hogy funkcionálisabb termékként az intelligens WC általános kognitív szintje folyamatosan javult az évekig tartó fogyasztói művelődés után, különösen a családi és személyes higiénia népszerű tudománya után az elmúlt két-három évben, amely várhatóan tovább javítja a behatolási arányt.
2023 első felében a kínai GDP növekedési üteme elérte az 5,5%-ot, meghaladva az év elején kitűzött mintegy 5%-os előrejelzett célt, amihez a fogyasztás is jelentősen hozzájárult. Abban a pillanatban, amikor a "lakosok fogyasztási hajlandósága helyreállt", a fogyasztási cikkek teljes kiskereskedelmi értékesítése Kínában éves szinten 8,2%-kal nőtt, és elérte a 22,75 billió jüant. Nem lehet figyelmen kívül hagyni, hogy a „belső kereslet bővítésének” stratégiájának 1998-as előterjesztése óta Kína politikai fókusza a beruházási kereslet bővítésére irányult, miközben a fogyasztásbővítés eszközei és politikai eszközei viszonylag korlátozottak. A bővülő beruházások mozgásterének beszűkülésével és a határhatékonyság csökkenésével a fogyasztói keresletben rejlő lehetőségek felszabadításának kulcsává vált a „fogyasztásbővítési szakpolitikai eszközök” további innovációja és a „fogyasztásbővítés intézményi mechanizmusainak” fejlesztése. Ez a konszenzus olyan, mintha „újabb tüzet gyújtana” a feltörekvő intelligens otthoni iparágban.
A Kereskedelmi Minisztérium és 12 tárca által július 18-án közösen kiadott „Több intézkedés a háztartási fogyasztás ösztönzésére” egyértelműen kimondta, hogy szükséges „az okos háztartási gépek, az integrált háztartási gépek, a funkcionális bútorok és egyéb termékek népszerűsítése, valamint az intelligens, ill. az otthon zöld szintje”. "A fogyasztásösztönzési politika kiindulópontja nem az úgynevezett "üres pénztárca" és a "folyószámlahitel-kereslet". Ellenkezőleg, a lakosok megtakarításának, jó és olcsó áruk vásárlásának, új termékek és szolgáltatások vásárlásának segítése. tudományosabbak és technológiaibbak, és jobban megfelelnek a keresletnek." Li Chunlin a New Deal értelmezésekor hangsúlyozta, hogy amíg a kormány politikája hatékonyabb és előnyösebb az emberek számára, addig az emberek fogyasztása és jóléte egyszerre javítható.
A hazai márkák előznek a kanyarokban.
A helyi vállalkozások beáramlása csökkentette az intelligens fürdőszobai termékek árát, és elérte az intelligens fürdőszoba népszerűsítését is. Jelenleg a családi fürdőszobában található WC-k, zuhanyzók, kádak, fürdőszobai szekrények, vasalat csaptelepek, stb., mind-mind különböző intelligenciafokokat valósítottak meg, amelyek közül az intelligens WC-k a legszélesebb körben használtak. Iparági becslések szerint Kínában az intelligens WC-k háztartási elterjedtségének minden 10%-os növekedése közel 100 milliárd jüannal növeli a piaci keresletet, és óriási a kereslethiány.
Import termékként az okos WC-t a TOTO japán fürdőszobamárka már az 1980-as évek végén bevezette a kínai piacra. 1995-ben a kínaiak által gyártott első intelligens WC-huzat legördült a gyártósorról Taizhouban, Zhejiang tartományban, ezzel megkezdődött az intelligens WC-k független gyártásának és gyártásának korszaka. Ennek az időszaknak az elektronikai alkatrészeit azonban Japánból importálták, és kevés gyártó vett részt benne, és a termékkibocsátás nagyon korlátozott volt. Az 1990-es évek közepén és végén, a hazai gazdaság rohamos fejlődésével, a társadalmi tőke bőségével, a kapcsolódó technológiák felhalmozódásával és az egyéni vállalkozók jövőképével ez a feltörekvő iparág nagy fejlődést ért el. 1995-től 2014-ig a hazai okos WC-termékek elérték a több mint 100,000 készlet éves értékesítését és a közel 2 milliárd jüan éves forgalmát, és a gyártók száma is több tucatra nőtt a korábbiakról.
2015-ben Wu Xiaobo pénzügyi író által közzétett „Menj Japánba, vásárolj WC-takarót” című cikk széles körű társadalmi vitákat váltott ki. A nemzeti tudatosság jelentősen javult, és a politikai áldásnak köszönhetően az intelligens WC-k gyártása Kínában gyorsan fejlődött. A hazai márkák úgy nőttek fel, mint a gomba az eső után, és a márkák száma a 2015-ös több mint 30-ról 2020 első felében 258-ra nőtt, főleg Zhejiangban, Guangdongban, Jiangsuban, Fujianban és más helyeken forgalmazzák őket. Az egykoron dominált japán és amerikai márkák közül az elsőmozgó-előnyben csak néhány perc kellett ahhoz, hogy a hazai márkák "egy oldalra szakadjanak", és a kanyarokban megelőzzék őket. Sőt, a 2020-as gazdasági visszaesés különleges időszakában az egészséges életmódhoz ragaszkodó, „érintkezés nélküli” teljesítményű okos WC-k ezzel ellentétes 10%-os növekedési ütemet tartottak.
„Bár sok a piaci szereplő, és a gyártók száma 2021 végére több mint 300-ra nőtt, nem sok önálló gyártósorral rendelkező hazai szanitermárka van, és a legtöbbjük az erőforrás-integráció után OEM módban működik. Ez a szétszórt, rövid távon nem változtatható forma az ipar fejlődésének kezdeti szakaszában elkerülhetetlen helyzet. Zhai menedzser azt mondta újságíróknak, hogy a 2021 végére elért 4%-os penetráció azt jelenti, hogy Kína intelligens WC-piaca egy hatalmas kék óceán. Végső soron a piaci áttörés technikai áttörést és innovációs áttörést jelent, és sok versenytárs csak akkor bízhat az erejében az áttörésben, ha a keverés során mérsékli technikai magját. Aoweiyun szerint. com, a TOP5 márkakoncentráció a kínai intelligens WC-beépített gépiparban 39,4% volt 2020-ban. Ezzel szemben az intelligens WC-fedelek márkakoncentrációja viszonylag magas volt, ami 2020-ban 70,8% volt.
Az adatok azt is mutatják, hogy az intelligens WC-k fogyasztási piaca Kínában elsősorban az első és másodlagos városokban összpontosul. A China Household Grid által 2021 decemberében kiadott fehér könyv az intelligens WC-ipar fejlesztéséről Kínában feltárja, hogy az intelligens WC-k elterjedtsége 5–10% feletti az első osztályú városokban, mint például Sanghajban, Pekingben és Kantonban, és kb. 3% ~ 5% az új első osztályú városokban, de szinte üres a harmad- és negyedszintű városok és települések piacain, ami azt jelzi, hogy az intelligens WC-k terminális fogyasztási piacán és a süllyedő piacon nagy a tér. ennek az iparágnak a fejlődése lesz. Természetesen továbbra is az iparág stabilitásának és sikerének kulcsa, hogy a süllyedő piacon a termékpozícionálás és a minőségfelügyelet jól kivitelezhető-e.
"Mindannyian fogyasztók vagyunk, és a fogyasztási környezet javítása fontos támasza a fogyasztás helyreállításának és bővítésének." A belföldi kereslet bővítését célzó 20 intézkedés kormányzati értelmezése szerint a "fogyni mernek és fogyasztani hajlandók" szorosan összefügg a piacfelügyelettel. Mivel a piaci fogyasztás népszerűsítése szisztematikus projekt, amely magában foglalja a fogyasztási kapacitást, a fogyasztási hotspotokat, a fogyasztási vágyat és a fogyasztási környezetet, ezért a jövőbeni piacfelügyelet három aspektusból indul ki: a rendszer kiépítése, a lényeg tartása és a vonal emelése, valamint a megteremtés. biztonságos fogyasztási környezetet és hatékonyan elősegíti a fogyasztás minőségét és bővülését.